As mudanças de cores e texturas do cabelo, através procedimentos capilares, como colorações, alisamentos e dentre outros, se popularizaram devido às inúmeras propagandas com celebridades, em diversos meios de comunicação. A indústria de cosméticos utiliza de diversos mecanismos para a venda, mas os profissionais devem tomar bastante cuidado para evitar que seu estabelecimento seja alvo de ações judiciais.

Como dito anteriormente, a indústria da beleza é bastante agressiva no seu marketing e publicidade, colocando diversas atrizes e cantoras em seus comerciais e eventos, utilizando os seus produtos.  O Brasil é o 4º mercado que mais consome produtos de estética capilar no mundo, conforme pesquisa realizada pela Cosmetic Innovation, em 2020. E estudos apontam que tal mercado crescerá mais ainda.  Mas cabe ressaltar que nem todas as pessoas podem realizar os procedimentos efetuados pela sua celebridade favorita. A estrutura do cabelo, a sua formação, textura e dentre outros pontos são de suma importância para que a substâncias químicas tenham o resultado desejado. Não só isso, existem a compatibilidade de produtos, caso sejam misturadas duas químicas incompatíveis, pode ocasionar alergia, queimaduras e até a queda completa do cabeli.